Esta industria se encuentra compuesta en la Argentina por empresas de diversos tamaños y origen de capital que suman alrededor de 400. De ese total, un 25% o 30% son terceristas que emplean alrededor de 7000 personas. Se trata de un conjunto grande de pequeñas y medianas empresas y un reducido núcleo de empresas grandes. La distribución sectorial muestra que el 79% serían empresas pequeñas y medianas.

Desde el punto de vista del producto los segmentos que se llevan el liderazgo en la participación son: los productos capilares con el 30%, los artículos de tocador con el 25%, las cremas con el 13% y las fragancias y perfumes también con el 13%.

Por su parte las pymes, tienen mayor presencia en el área de maquillajes, tratamientos para la piel y el cabello y en fragancias.

Consumo
En el último año el consumo per capita de estos productos en la Argentina creció más del 20%, como consecuencia de un mayor incentivo de la demanda. En cuanto a la segmentación de la demanda por edad, el mayor porcentaje se lo llevan las mujeres mayores de 41 años con el 51%. Le sigue la mujer adulta entre 26 y 40 años con el 23% y la mujer joven entre 21 y 25 con el 9%.

En cuanto a los canales de distribución la venta directa (que afecta a las pymes) se estima que llegó en el último año a abarcar el 30% de las ventas totales del sector. De hecho son ellas las que han sobrevivido mejor a la crisis y tienen una tendencia en crecimiento. Si tenemos en cuenta la cantidad de revendedoras la líder es Avon, le sigue TSU Cosméticos y luego House of Fuller.

Ranking de las principales empresas del sector:

1. Unilever
2. Grupo Procter & Gamble
3. Avon
4. Colgate Palmolive

Del otro lado de la tabla, quienes menos participación tienen son:

1. Jhonson & Jhonson
2. Beiersdorf
3. New Revlon

Principales tendencias estratégicas del sector:

- el desarrollo de la marca, diversificación, diferenciación y desarrollo de los canales de distribución son los ejes de la industria, potenciando el crecimiento del mercado.
- El mercado se ira concentrando en empresas grandes donde la capacidad financiera es central de modo de responder a las exigencias de la demanda.
- La especialización productiva por parte de los productores locales permitirá mayores posibilidades para colocar productos en el exterior y desarrollar un marco de crecimiento continuo.
- El crecimiento del consumo por parte del mercado masculino podrá significar una nueva categoría para muchas empresas, potenciando el mercado total.
- Elevación del nivel de calidad y capacidad de innovación de los jugadores del mercado, lo que sugiere escenarios de mayor exigencia que el actual.

Ranking de empresas por segmento
Capilares:
1. Unilever
2. Loreal
3. P&g

Maquillajes y Cremas:
1. Avon
2. L´Oreal
3. Tsu Cosmeticos

Jabones de Tocador:
1. Unilever
2. Colgate Palmolive
3. The Value Brand

Cremas Dentales:
1. Colgate Palmolive
2. GSK
3. Unilever

Publicidad y Promoción
La inversión publicitaria en medios masivos de comunicación en el mercado de cosmética y cuidado personal alcanzó en el último año los 578 millones de pesos. La misma estuvo altamente concentrada en la televisión, que canalizó el 86% del total, entre TV de Capital Federal, TV del interior y TV por cable. Le siguen las revistas con el 11%.

Desde el punto de vista de los productos los artículos de tocador son los que reciben la mayor inversión publicitaria con el 35% del total. Le siguen los productos capilares y las cremas faciales y corporales.

Desde el punto de vista de las empresas quienes mas invierten en publicidad son Unilever, Procter & Gamble y Johnson & Johnson. Esta última, por ejemplo, fue la que mayor inversión hizo en el segmento cremas en el último año, a través de sus marcas Roc, Neutrogena, Clear & Clean y Barrocutina.

Con respecto a la publicidad institucional, tiene solo el 1,5% de la inversión total. Y las dos empresas que más invierten en esto son Gillette y Arca Distribuciones (Tsu Cosméticos).

Pero el verdadero protagonista de los cuadros de la última serie de Jódar es el universo y el cuerpo femenino, no el Renacimiento o la Moda. “Creo que al final todos los artistas hablamos de nosotros mismos”, explica la creadora, para quien esta muestra ha sido un trabajo “muy fácil” y con el que asegura que se ha divertido mucho.

Y no porque técnicamente los 13 cuadros y los 12 dibujos que componen Neoantiguo hayan sido fáciles de realizar. Lo que ha hecho el trabajo de esta colección tan gratificante ha sido la elección temática.

La profesora del Departamento de Dibujo de la Universidad de Granada se declara una rendida admiradora de la pintura renacentista, “especialmente de Rafael, Leonardo, los artistas del XVII inglés y los del Renacimiento alemán”. Por eso Jódar ha respetado tanto “el aspecto formal como el técnico de la pintura del renacimiento”.

Las cabezas y las manos de las mujeres de Neoantiguo están pintadas “al óleo”, una técnica “muy dura” y que la creadora llevaba tiempo sin emplear en sus lienzos. Aunque las cabezas son nuevas y no se inspiran en ninguna obra existente, Asunción Jódar ha mirado “a la forma de hacer de los renacentistas” para construir unas mujeres inexistentes que se parecen mucho a las que se retrataban en los cuadros del periodo.

Sin embargo, como si de un juego de recortables se tratase -según el símil de la propia creadora- se ha dedicado a vestir a esas cabezas con algunos de los diseños que ahora se exhiben en los museos de arte contemporáneo. “El arte siempre se basa en el arte, y para mí la moda es una manifestación artística”, aclara la pintora.

“Las personas eligen la ropa para mostrarse como quieren que los otros las vean pero también para buscarse a sí mismas”, manifiesta esta amante de la moda sobre su concepción del vestido.

Esta parte “moderna” de sus cuadros está realizada con spray industrial, lo que ha supuesto “un reto bastante grande” para Jódar, que es la primera vez que emplea esta técnica.

La pintora se muestra muy contenta con el resultado de la mezcla de óleo y spray en los cuadros de esta colección, “porque ambas técnicas han armonizado muy bien” aunque afirma que ha resultado “un proceso muy duro”.

En los doce dibujos de cabezas femeninas, realizados con grafito y acuarela, refleja Jódar su idea sobre este género artístico: “El dibujo es algo muy exquisito, que debe tratarse sin prisas y en el que tiene tanta importancia lo que se pinta como las ausencias”.

En conjunto, tanto por la forma como por el fondo, Neoantiguo ha supuesto para Jódar “el inicio de una etapa distinta”. Una época en la que la pintora elige la temática y la técnica con plena libertad pero en la que, “como corresponde a una edad y un estatus profesional”, ha decidido “profundizar en la investigación”, perdonarse “muy poco” y medirse con sus grandes referentes en la pintura.

Más información: “Neoantiguo” puede verse en Sandunga (C/ Melchor Almagro) de lunes a viernes de 19.00 a 21.00 horas.

SU AROMA

Jaime Enrique aprovecha la reciente fama que le ha dado el participar en un programa de concurso de baile por TV. Por ello decidió que era hora de trascender y regalar a su público su nuevo aroma.

“Yo escogí en Estados Unidos el tipo de fragancia que quería, algo que me identificara: fresco, sobrio, y creo que lo conseguí”, comenta Aymara.

“Existe la fragancia para hombre, cuyo nombre es ‘Jaime Enrique Aymara’ y una fragancia femenina a la que llamé ‘Gaby’, en honor a mi nueva novia, con la que compartimos ahora una vida juntos”, dice. Las fragancias son envasadas en Ecuador y las cajas también fueron diseñadas en ese país. El valor de las colonias está entre los 20 y 30 dólares. Jaime comentó que muy pronto se venderán en España, aunque precisó que aún no encuentra la persona que se encargue de su comercialización “por lo que estoy abierto a que cualquier persona allá ofrezca ese servicio”.

Maquillistas de las prestigiosas marcas de cosméticos como Channel, Dior, Clinique, Elizabeth Arden, Estée Lauder, Guerlain, Smashbox, Orlane, Biotherm, Lancome, entre otras, están de visita en el país.

Ellos también mostrarán las nuevas tendencias en maquillaje internacional.

Además de salir complacida, recibirá un lindo obsequio por las compras que realice.

En el caso de la marca Elizabeth Arden, se puede llevar un bolso de lujo si realiza una compra mínima de 60 dólares.

ELIZABETH ARDEN DE FIESTA CON NUEVA LÍNEA

Esta marca es una de las participantes en el festival y aprovechó la oportunidad para presentar la nueva línea Intervene, especial para el cuido de la piel.

Argentina Vega, consultora de la marca, dijo que ésta contiene tratamiento exfoliante, crema limpiadora y uno de pausa y efecto que actúa contra envejecimiento.

Luminosidad, protección contra los rayos solares, hidratación y limpieza, son algunas bondades de la línea Intervene, que maneja Elizabeth Arden.

La marca también tiene estuches completos, que vienen con las fragancias en todo tipo de presentación.

Vega señaló que, además de estas novedades, Elizabeth Arden tiene la línea Ceramide.

En maquillaje, traen productos para este verano que ayudan a mantenerla saludable y bella entre ellos: labiales hidratantes por ocho horas, sombras con tonos ideales para el día y la noche, y tratamientos faciales.

Estos tratamientos se encuentran en presentaciones de fluido y en crema para todo tipo de piel.

Los hallazgos incluyen esencias aromáticas y más de 60 objetos de más de 4.000 años de antigüedad, los cuales se encuentran en exposición en en los Museos Capitolinos, ubicados en la Roma, Italia.

“Estuvimos impresionados de lo grande que era el lugar, los perfumes habían sido producidos en escalas industriales”, afirmó la Arqueóloga Maria Rosa Belgiorno, del Consejo Nacional de Investigaciones de Italia.

Según los científicos, los perfumes fueron elaborados a base de aceite de oliva, pino, laurel, bergamota y otros extractos vegetales; y fueron nombrados como los dioses griegos Afrodita, Hera, Atenea y Artemisa.

La revista está distribuida por las siguientes categorias.
Fragancias – Maquillaje – Tratamiento rostro - Cuidado corporal - Capilares – Solares – Cuidados para hombres - Promociones Especiales.

Además dispondrá en breve de un foro dirigido por expertas donde reponderán a diario todas las dudas y aconsejarán de forma gratuita a todas las usuarias.

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